Peak-Nike sur terrain de basket

tony-parker-signs-peak-sports-leaves-nike-dealC’est officiel depuis le début de l’année, Tony Parker se sépare de son équipementier de toujours pour… 2 ou 3 millions d’euros par an.  En négociation depuis plusieurs mois avec le leader des Spurs et de l’équipe de France, la marque chinoise Peak a frappé très fort pour détrôner Nike. Si les motivations de Tony Parker paraissent claires, c’est à la démarche du fabricant chinois qu’il faut s’intéresser. En retrait sur son marché domestique, Peak voit dans le marketing sportif un levier de croissance sur les marchés internationaux avec bien sûr des bénéfices secondaires en Chine où le basket est le sport le plus populaire. Parker n’est d’ailleurs pas un phénomène isolé, Peak équipe déjà près d’une vingtaine de joueurs de NBA. Nike, de son côté, n’aurait pas souhaité surenchérir pour cause de vieillissement du trentenaire Tony. La marque américaine a décidé de rajeunir son image.

C’est donc l’histoire d’un deal Win/Win/Win. Seul bémol : à cette heure, le logo de Peak ne figure toujours pas dans la liste des sponsors sur le site officiel de TP.

Et pourquoi pas changer de logo ?

nouveaux_logosChanger de logo, changer de typo, c’est raconter la même histoire mais la raconter différemment. Votre entreprise n’est sans doute plus la même qu’il y a quelques années, elle s’est développée, le marché sur lequel elle opère a changé, la cible de vos clients s’est élargie, vous franchissez une nouvelle étape… Faites-le savoir avec votre logo. LCL a particulièrement réussi l’exercice quand il changé son identité visuelle : comment  changer de nom sans changer de nom !

C’est un acte simple mais fondateur qui parle à tous. En externe, c’est l’occasion de communiquer sur son positionnement, sa situation, ses valeurs auprès de tous ses publics. En interne, c’est un temps fort qui véhicule  un message de dynamisme et d’engagement à tous ceux qui participent à la marque.

Fédérer autour de sa marque, n’est-ce pas l’un des principaux enjeux de la communication…

Grand format pour Olympus

Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme de produits hybrides, Olympus fait les choses en grand et en mix : une boutique éphémère dans le Marais et un magazine live PAGE 23. L’idée est simple, décliner l’animation du pop-up store sur le modèle des rubriques d’un magazine féminin. Bien vu.

L’opération, qui s’adresse à une cible féminine, propose donc une série d’ateliers thématiques : bar à chignon, mannequin d’un jour, master class avec Ann-Valérie Hash, kids fashion show.. dont la plupart sont déjà complets alors que tout démarre aujourd’hui.

Pour essayer de récupérer un petit créneau avant le 23 décembre : www.olympus.fr/page23/