Pour booster son SEO, IKEA invente la retail therapy

Tapez “mon mari ronfle trop” ou “il n’arrive pas à me dire qu’il m’aime” dans votre moteur de recherche Google et vous tomberez sur… un canapé ou un tableau noir Ikea.

Pourquoi ? Parce qu’Ikea a choisi de renommer ses produits avec des situations de la vie de tous les jours. Coup double : Ikea rappelle que ses produits sont inspirés de la vraie vie et se place tout en haut des résultats du moteur de recherche. L’idée lumineuse vient de son agence Åkestam Holst et comme il existe un produit Ikea pour toutes les situations, c’est imparable. Enfin, pas encore pour les recherches en français (on a testé).

 

Rugby 2015 : Beats by Dr Dre entre dans la mêlée

 

beats by dr dre

Surprisingly, Beats by Dr Dre met le paquet à l’occasion de la Coupe du monde de rugby 2015. Trois films, rien que ça, viennent faire plutôt intelligemment la promotion de la marque en faisant du son le fidèle compagnon du champion : des phases de concentration écouteurs dans les oreilles aux chants fervents des supporters. Pour cibler trois pays, la marque a mis en scène le Français Fofana, le Neo-Zélandais McCaw et l’Anglais Robshaw qui figurent chacun dans un film de 3 minutes ambiance super story telling.

C’est très beau, très bien réalisé, on regrette juste que le spot consacré à la France présente Clermont-Ferrand comme un petit village des années 1920. Et que Fofana soit moins expressif que son ballon. Le grand moment, c’est le film anglais, avec une bande-son superbe.

Le reBOND de Sony

 

made for bond

Souvenez-vous, il y a  un an, Sony était piraté par de grands cyberméchants. Une mésaventure digne de figurer dans un opus de James Bond. Et précisément, l’attaque avait dévoilé le refus de l’équipe de production d’équiper 007 du modèle Xperia Z4 : pas assez bien pour notre agent.

Près d’un an plus tard et juste avant la sortie en salles de Spectre, Sony contre-attaque en sortant un film tourné à la manière de et intitulé Made for Bond. Grâce à force poursuites et cascades mais surtout grâce aux performances de l’appareil photo  RX100 IV, la ravissante Moneypenny parvient à récupérer le nouveau smartphone Sony de James ;  ça, c’est le pitch de la pub mais on attend la sortie du film ( 26 octobre) pour savoir si Sony a bel et bien fini par imposer son Xperia Z5 dans le prochain James Bond.

Airbnb vous met dans de beaux draps

 

airbnb

On sait tous que la taille de la communauté est l’un des indicateurs clés des acteurs de web. On sait aussi qu’il est difficile de la créer et de la faire grossir. C’est l’enjeu de la dernière opération de communication de airbnb. Pour espérer gagner une nuit  à Chenonceau, enfin à la chancellerie du château, il faut avant tout s’inscrire et devenir membre airbnb.

Pour la partie poétique de l’affaire, vous devez rédiger un billet de motivation à Catherine de Médicis : “Chère Catherine, j’ai toujours rêvé d’être une princesse et de dormir dans de nobles draps, blablabla….”

Après cela, vous ferez peut-être partie de 10 shortlistés tirés au sort parmi lesquels le lauréat sera choisi par un jury. Attention regardez d’abord votre calendrier : la date est ferme, c’est le 24 octobre 2014.

Bon, c’est beaucoup de bruit mais sans doute pas pour rien…

Osklen ou l’ironie du sport

Osklen

Ils en étaient sûrs, les Brésiliens, de briller pendant leur Mundial. Au point que le créateur de leur marque phare Osklen a décliné toute sa Collection automne/ hiver sur le thème Football series.

Comment retourner le couteau dans la plaie jusqu’au printemps… ou comment se souvenir du vieil adage : il ne faut jamais vendre la peau de l’ours avant… Il se révèle juste en création aussi.

LIDL, Partenaire des Journées européennes du patrimoine : l’eusses-tu cru ?

Journées du patrimoine

La filiale française du groupe allemand de distribution LIDL s’est engagé dans un repositionnement, il s’agit de quitter le hard discount pour arborer une image de distributeur de produits de qualité et de proximité.

  1. Ambitieuse stratégie
  2. Pas facile !

On remarque donc le joli coup de la marque qui consiste à s’associer pour la première fois aux Journées du Patrimoine. Pour l’occasion et à l’instar des grands bâtiments, quelques-uns des partenaires régionaux de LIDL ouvriront eux-aussi leurs portes, histoire de faire découvrir leur savoir-faire. Il fallait y penser !

World Cup : le match des équipementiers débute

 

World Cup

C’est Nike qui dégaine le premier avec un film au budget forcément faramineux puisqu’il réunit sur une même pelouse Cristiano Ronaldo, Neymar, Rooney, Ibrahimovic et …Kobe Bryant. D’une pelouse de quartier où des enfants jouent au foot en s’identifiant à l’un de leurs héros, on bascule dans un stade officiel pour une rencontre homérique où se mêlent les enfants et la pléiade de stars. Le résultat est plutôt bon mais on regrette que le réalisateur Ringan Lerdwidge n’ait pas le talent d’Inarritu, auteur du spot Nike magnifique et si drôle de la world Cup 2010.

On notera tout de même le tir raté d’un certain Iniesto, facteur de son état. Un message à prendre à la lettre ?  Winner s(t)ays !

Ikea téléporte votre cuisine

Ikea #cuisinebox

L’opération s’appelle #CUISINEBOX par IKEA. Jusqu’au 25 mai, la marque suédoise met à la disposition du public des  cuisines équipées dans 3 lieux exceptionnels : sur les Berges de Seine, sur la terrasse du Théâtre du Châtelet et sur le toit de la Cité de la Mode et du Design.

C’est tout simple : vous réservez pour un brunch, un déjeuner ou un dîner, vous choisissez le lieu, vous faites vos courses et vous venez cuisiner. Les vrais fans de cuisine peuvent aussi bénéficier d’un atelier.

Michel et Augustin relancent les triporteurs

Michel et Augustin

On connaissait Michel et Augustin pour leurs produits laitiers, leurs cookies, leurs sablés sucrés et salés… et voilà qu’ils se diversifient avec le projet 100 triporteurs pour Boulogne-Billancourt. L’objectif : développer des moyens de transport doux donc asseoir leur image d’entreprise citoyenne et (quand même) trouver un nouveau support de communication.

Pour savoir comment se procurer son triporteur, qu’en faire, participer au grand rallye : rv sur le site www.100triporteurs.com

Amis du triporteur, sachez que l’engin franchira les frontières de Boulogne. La marque française a en effet prévu d’étendre son projet à la première couronne puis aux villes de Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille, Toulouse, Nantes, Rennes, Montpellier et Strasbourg.

triporteur Michel Augustin

Ces triporteurs ne sont pas tout à fait aussi beaux que celui de Darry Cowl, c’est aussi assez cher (comptez 1.500 euros pour faire votre marché en trois roues) mais quel joli coup et quelle visibilité.

 

Prof Lamort ou le bon samaritain : comment récolter des fonds ?

 

Restos du coeur

 

ACF

Le spectateur et l’internaute ont découvert ces dernières semaines deux publicités visant à récolter des fonds auprès du grand public. La crise économique durable semble avoir diminué les dons des particuliers.

Classiquement, les restos du coeur jouent la corde sensible, l’empathie, la larme… Tandis qu’Action contre la Faim a choisi un traitement nouveau qui met en scène le cynisme avec, osons le dire, une pointe d’humour. L’objectif principal de ce clip réalisé par Broca & Wernicke est de toucher les jeunes, peut-on lire dans la presse spécialisée, et de créer du lien avec l’association.

La pub d’ACF est bien, c’est indéniable, plus créative aussi que celle des Restos mais saura-t-elle émouvoir ? Et l’humour peut-il être un levier pour provoquer des dons ? Souhaitons-le…