Le spectateur et l’internaute ont découvert ces dernières semaines deux publicités visant à récolter des fonds auprès du grand public. La crise économique durable semble avoir diminué les dons des particuliers.

Classiquement, les restos du coeur jouent la corde sensible, l’empathie, la larme… Tandis qu’Action contre la Faim a choisi un traitement nouveau qui met en scène le cynisme avec, osons le dire, une pointe d’humour. L’objectif principal de ce clip réalisé par Broca & Wernicke est de toucher les jeunes, peut-on lire dans la presse spécialisée, et de créer du lien avec l’association.

La pub d’ACF est bien, c’est indéniable, plus créative aussi que celle des Restos mais saura-t-elle émouvoir ? Et l’humour peut-il être un levier pour provoquer des dons ? Souhaitons-le…

Jusqu’au 22 mars, le groupe Condé Nast a installé un Vogue Café dans l’atrium du Printemps. Il s’agit d’une opération événementielle globale qui met en scène un appartement avec couvertures de magazine sur les murs, mannequins habillés par la rédaction de Vogue et animation dans les vitrines du boulevard Haussmann. A l’heure où la presse écrite connaît de grosses difficultés, prendre un thé macaron au café Vogue est une manière sympathique de lui donner un petit coup de pouce.

Pour nous épargner les cadavres de sapin de Noël sur les trottoirs, MaPlanteMonBonheur.fr  propose d’offrir une plante en échange de son vieux sapin.

Avec cette initiative, l’Office Hollandais des Fleurs (OHF), propriétaire du site, nous donne une belle leçon d’attitude éco-citoyenne et met en oeuvre une belle idée de communication de marque. L’opération se déroule jusqu’au 18 janvier à Bordeaux, Lille, Lyon et Paris. Pour connaître les déplacements de la camionnette « Bye bye vieux sapin, hello jolie plante » : https://www.facebook.com/maplantemonbonheur

Tout doux, l’angora mais pas douce du tout la méthode employée en Chine pour le retirer des lapins, comme en témoigne une vidéo filmée clandestinement et massivement vue sur le web. Face à l’émotion provoquée par ce film, H&M dont les vêtements à base d’angora viennent de Chine a annoncé qu’elle en cessait la production. Saluons la réaction de la marque et espérons qu’elle soit suivie par d’autres.